中國消費者改變奢侈品發(fā)展趨勢

廣告行政人員郭先生最近花了幾千美元在位于香港商業(yè)區(qū)中心地帶的上海灘(Shanghai Tang)奢侈專賣店買了一件傳統(tǒng)樣式的中國夾克衫。

愛馬仕上下專賣店

像郭先生這樣的消費者代表了中國奢侈品消費者的未來，他們開始追求彰顯中國文化的奢侈品，而不僅僅只是西方傳統(tǒng)奢侈品牌。

郭先生表示，“在其它國際品牌你不會找到類似的設計，這與價錢無關，完全是可遇而不可求”。

在不遠處的另外一間購物中心，古琦和LVMH等國際品牌也在競相爭奪中國消費者，他們對奢侈商品的購買力將在五年內使中國成為世界上最大的奢侈品市場。

上下服裝系列

分析指出，歷峰集團旗下的上海灘品牌，以及在去年底推出以中國消費者為目標的愛馬仕上下品牌，在迎合變化的消費趨勢方面有一個良好的開始。

被視為中國蒂芙尼的本地珠寶品牌麒麟(Qeelin)，也開始日漸為市場所接受。

上海McKinsey顧問公司的Yuval Atsmon 表示，“中國消費者的重要性將影響全局，因此許多品牌開始考慮不單只在店鋪擴張和營銷策略上，甚至在產品上下功夫”。

上下珠寶系列

Atsmon表示，“設計上力求為中國消費者度身訂做，在這方面做得最好要數(shù)愛馬仕推出的上下品牌了”。

上下家具系列

中國的奢侈品消費者平均年齡是39歲，一直耳濡目染于外國的生活方式，同時也以自己為中國人而驕傲。

上下茶具和燭臺r

但行業(yè)內一些人仍然相信西方傳統(tǒng)品牌對中國消費者有著吸引力。因此一些中國公司也開始四處搜羅和收購外國品牌。

香港利邦集團(Trinity)就一直想收購歐洲的高端服裝品牌，董事總經理王日明表示，“奢侈品牌意味著薪火相傳，建立傳統(tǒng)的繼承需要幾代人的努力。”

上海灘2011春夏系列

中國DNA

本土品牌迎合市場對于“中國DNA”產品需求的不斷增加，全力推銷本土文化和設計。

上海灘2011春夏系列

另外一些高端本土品牌，例如麒麟珠寶品牌，服裝品牌源Blanc de Chine以及東北虎(Ne Tiger)都極為可能成為中國最早的奢侈品牌。

一如上海灘被歷峰集團收購，其它一些本土成功品牌也有可能成為國際集團在中國發(fā)展的收購目標，又或者它們與歐洲同行一樣，在香港上市籌資。

麒麟珠寶品牌

發(fā)展道路仍然漫長

中國本土品牌所面臨的挑戰(zhàn)極為明顯：人才競爭，仿造假冒問題，盜版設計以及國際大品牌的強勢地位。

一些行內人士認為，中國本土的奢侈品牌目前仍然處于初級發(fā)展階段。