國內(nèi)精裝房變革時期 衛(wèi)浴業(yè)需突破重圍搶占一定市場份額

       雖然2011年對于衛(wèi)浴潔具行業(yè)而言可謂困難重重，充滿了過冬的無奈和嘆息，然而衛(wèi)浴潔具行業(yè)未來的剛性市場需求以及快速成長的市場機會，仍然讓很多廠商保持樂觀的市場動作。經(jīng)銷商來說，利潤都在很大程度隨著衛(wèi)浴市場需求大幅銳減、競爭愈發(fā)激烈，衛(wèi)浴家居賣場的擴張卻并未減速。賣場的無限擴張與扶持不到位已經(jīng)成為衛(wèi)浴經(jīng)銷商日子難過的重要因素。

　　節(jié)能是未來方向。衛(wèi)浴是高能耗行業(yè)，因此，生產(chǎn)過程中的低碳環(huán)保問題是困擾企業(yè)發(fā)展的問題。據(jù)了解，新制定的《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》國家標準已經(jīng)正式實施，這無疑為我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品節(jié)能提供了最新的規(guī)范和要求。衛(wèi)浴潔具的發(fā)展，節(jié)水潔具在市場上占據(jù)不可取代的地位，而傳統(tǒng)的耗水型衛(wèi)生潔具將退出市場，強制標準迫使傳統(tǒng)潔具出局。一些廠家的產(chǎn)品沒有達到6升水的標準，但紛紛打出6升水的招牌，甚至說自己的產(chǎn)品是3升水、4升水。另外，一些企業(yè)生產(chǎn)幾十種型號的馬桶，其中僅有一兩種是節(jié)水型的，但他們只把節(jié)水型的送到有關(guān)部門檢測鑒定，然后就向市場宣傳，說他們的產(chǎn)品全部都是節(jié)水型的，以此來搶占節(jié)水潔具的市因為節(jié)水馬桶的技術(shù)含量較高，它必須達到耗水少，糞便還能沖洗干凈的目的。所以，企業(yè)必須改進產(chǎn)品設(shè)計和工藝設(shè)備，對坐便器、水箱、配件、管道、接口等零部件都要進行改造，需要一定的資金投入。一些規(guī)模較孝技術(shù)落后的衛(wèi)生潔具廠因為資金有限，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較困難。所以，目前在市場上6升以上的耗水型馬桶還占有絕大部分。但是，隨著國家強制性標準的出臺，任何生產(chǎn)廠商都必須遵守這一標準，企業(yè)必須對自己的產(chǎn)品進行升級換代，達不到標準的廠商必將出局。

　　國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計風格多源于歐美等發(fā)達國家，所以目前市場上出現(xiàn)了很多歐式風格的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品。雖然國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)也有把國際前沿流行元素與我國傳統(tǒng)特色文化相融合，并運用到新品研發(fā)中，但是成功者寥寥無幾，更多的企業(yè)采取跟風模仿，只是為了有別于優(yōu)秀品牌，僅僅做到局部調(diào)整，嚴格意義上來講，談不上創(chuàng)新。其實，要真正做到衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新，不僅要針對目標群體的消費特點進行調(diào)研，還要組建一個專業(yè)的研發(fā)團隊，要能針對市場實際需求并結(jié)合地域特色來進行新品研發(fā)。只有這樣才能逐步從國外強勢品牌的影響中擺脫出來，生產(chǎn)出適合中國消費者的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品，從而打造出具有中國特色的衛(wèi)浴陶瓷品牌。但不是每個衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)都具有足夠?qū)嵙θソM建專業(yè)的研發(fā)團隊，也不可能耗費大量資金、人力及物力去深入市場調(diào)查，他們能做的只有緊跟當前市場上主導品牌的發(fā)展步伐，跟風模仿的同時，進行局部修改，以分取這些大品牌占剩的市場。希望我們的生產(chǎn)廠家不斷地提高產(chǎn)品的質(zhì)量，設(shè)計、生產(chǎn)出更多的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，這是未來的發(fā)展趨勢和方向，也是企業(yè)增強競爭能力與持續(xù)發(fā)展的一個重要方面。

　　衛(wèi)浴市場要針對目標群體的消費特點進行調(diào)研，針對市場實際需求并結(jié)合地域特色來進行新品研發(fā)。只有這樣才能逐步從國外強勢品牌的影響中擺脫出來，生產(chǎn)出適合中國消費者的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品，從而打造出具有中國特色的衛(wèi)浴陶瓷品牌。另外木潔具是最近興起的衛(wèi)浴潔具，正在愛到越來越多的消費者的歡迎。當前我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)整體水平還有待提升，突出問題表現(xiàn)在“四低”，即產(chǎn)業(yè)集中度低、技術(shù)含量低、產(chǎn)品檔次低、品牌擁有水平低，成為影響和制約我國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)競爭力的瓶頸。

　　隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，GDP每年保持著增長的形勢情況下，中國消費結(jié)構(gòu)也會面臨全新的升級，而消費結(jié)構(gòu)的升級將會給衛(wèi)浴行業(yè)帶來新的變革。隨著住宅產(chǎn)業(yè)化的不斷擴大，精裝修已經(jīng)漸漸成為一種趨勢。尤其是在東部的一線城市，精裝修樓盤日漸突起。衛(wèi)浴行業(yè)在國內(nèi)精裝房重要變革時期，要突破重圍，搶占一定的市場份額。