家電渠道多變 交易會(huì)打通奇經(jīng)八脈

    慧聰家電網(wǎng)原創(chuàng)：2011年已經(jīng)過(guò)去，這一年對(duì)于中國(guó)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該說(shuō)是比較特殊的一年。電子網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的崛起，云電視的大規(guī)模上市，變頻節(jié)能技術(shù)的不斷升級(jí)等，不僅讓消費(fèi)者享受了家電科技大餐，改善了生活，也對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，其中也有許多值得我們改之的地方。

    家電政策的陸續(xù)退臺(tái)，引發(fā)三四級(jí)市場(chǎng)的延伸，電子網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的普及，推動(dòng)了產(chǎn)品的普及。受宏觀經(jīng)濟(jì)和大環(huán)境的影響，去年的家電業(yè)并非全是利好，在未來(lái)的發(fā)展中，需要我們省思，在2012年取得更優(yōu)異的成績(jī)。

    渠道下沉交易會(huì)助深入三四級(jí)市場(chǎng)

    惠民政策的結(jié)束，家電下鄉(xiāng)的陸續(xù)退出促進(jìn)了三四級(jí)市場(chǎng)家電渠道的規(guī)模擴(kuò)張。今年一開(kāi)始，家電企業(yè)就已經(jīng)摩拳擦掌，涌入農(nóng)村市場(chǎng)。就連家電連鎖渠道，也紛紛加速了在農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)店的步伐。某大型連鎖企業(yè)表示，未來(lái)幾年其在三級(jí)市場(chǎng)上的門(mén)店占比將達(dá)到總體門(mén)店的60%以上。市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，讓不少人預(yù)測(cè)，未來(lái)三四級(jí)市場(chǎng)可能像曾經(jīng)的一二級(jí)市場(chǎng)一樣，面臨行業(yè)洗牌。

慧聰順德家電分公司業(yè)務(wù)員正在寄送交易會(huì)邀請(qǐng)函

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    農(nóng)村市場(chǎng)的大力開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)了家電經(jīng)銷(xiāo)商的熱情。從家電下鄉(xiāng)剛實(shí)施起開(kāi)通了一條大道，經(jīng)銷(xiāo)商也是從一開(kāi)始對(duì)微利的無(wú)動(dòng)于衷到現(xiàn)在的激情澎湃，因?yàn)樗麄兛吹搅思译姰a(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展前景。而三月份的中國(guó)小家電交易會(huì)，成了今年家電渠道拓展的助力劑。筆者了解到，截止到目前為止，660多個(gè)展位已經(jīng)剩下不到5個(gè)，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)12%，這也是小家電展參展企業(yè)連續(xù)三年保持10%以上的增長(zhǎng)率。企業(yè)積極參與，采購(gòu)商也不例外，達(dá)州市金鑫電器批發(fā)店的劉經(jīng)理就親自打電話所要展會(huì)的邀請(qǐng)函。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年八月份的展會(huì)上，采購(gòu)商對(duì)展會(huì)整體滿意度高達(dá)98.35%，對(duì)參展企業(yè)數(shù)量和質(zhì)量滿意度高達(dá)97.60%，很多廠商都達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

    展會(huì)對(duì)現(xiàn)階段家電市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要意義，尤其是三月份的這個(gè)展會(huì)，他即將為新一輪的挑戰(zhàn)打通奇經(jīng)八脈。

    線上線下相結(jié)合家電發(fā)展更通暢

    電子商務(wù)是21世紀(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，代表著未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。在家電領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)的普及更是深深影響了全年家電的銷(xiāo)售量。無(wú)論是像國(guó)美電器網(wǎng)上商城、庫(kù)巴家電網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、新蛋網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)的B2C家電商城，還是一些專(zhuān)注于建立廠商合作的網(wǎng)絡(luò)媒體，都積極在家電這塊潛力巨大的大地上大展拳腳，一起利用網(wǎng)絡(luò)將家電這個(gè)“大產(chǎn)品”最實(shí)惠地帶給大家。

    除了專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商城外，家電廠商和媒體自建的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)更是發(fā)展迅猛。海爾、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL等彩電廠商均有自己的網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)渠道。而同交易會(huì)息息相關(guān)的線上平臺(tái)——慧聰家電網(wǎng)不僅僅舉辦展會(huì)帶動(dòng)了全國(guó)家電的消費(fèi)能力，同時(shí)還利用好網(wǎng)絡(luò)給廠商提供更多的合作機(jī)會(huì)。摒棄純粹的交易，將有效的商業(yè)模式快速地覆蓋到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，讓采購(gòu)商直接在網(wǎng)上獲取產(chǎn)品信息，減少了實(shí)體選購(gòu)的時(shí)間和精力，而且選擇量也大大增加。對(duì)于企業(yè)而言，減少了宣傳和專(zhuān)賣(mài)店的費(fèi)用，得到了更多意向性客戶。

    歷屆交易會(huì)的成功舉辦，吸引了新老經(jīng)銷(xiāo)商從全國(guó)各地前來(lái)采購(gòu)產(chǎn)品。同時(shí)從第六屆開(kāi)始新增的京東采購(gòu)專(zhuān)場(chǎng)洽談會(huì)，在今年的三月份展會(huì)上又將登場(chǎng)。據(jù)上屆滿意度調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是京東買(mǎi)家還是企業(yè)方對(duì)這類(lèi)洽談會(huì)都非?？春?，幫助他們達(dá)成更多的意向客戶和選擇。

    未來(lái)渠道扁平化，從傳統(tǒng)渠道向新型渠道滲透將是大勢(shì)所趨，由此催生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有巨大的發(fā)展空間與潛力。中國(guó)小家電交易會(huì)已經(jīng)成功舉辦六屆，再不到半個(gè)月又即將上演第七屆“小家電大餐”，我們相信更多的企業(yè)和采購(gòu)商能滿載而歸，2012年行業(yè)發(fā)展的起跑線也將從這里吹響號(hào)角。