紡機展覽市場期待整合

【好展會網(wǎng)】 一邊是火爆的紡機展覽市場，一邊是企業(yè)要求整合展覽市場的呼聲；<br>　　<br>　　一邊是企業(yè)不堪展會數(shù)量太多的抱怨聲，一邊又是每個紡機展上企業(yè)惟恐錯過商機的身影。<br>　　<br>　　紡機展怎么了？<br>　　<br>　　企業(yè)怎么了？<br>　　<br>　　紡機展會的魅力何在？<br>　　1988年，第一屆中國國際紡織機械展覽會在北京舉行。這是我國境內(nèi)舉辦的第一個紡機專業(yè)展覽會。19個國家和地區(qū)的582家企業(yè)參展，展出產(chǎn)品510臺（套）。當時，由于我國企業(yè)的紡織機械制造水平不高，第一次以中國館的形式參展的企業(yè)只有60家。但這卻是一個歷史的突破，從此以后，中國的紡機企業(yè)再也沒錯過任何一次與國外紡機企業(yè)同臺競技的機會，再也沒放過任何一次與紡織企業(yè)面對面交流的機會，再也沒放棄任何一次展示新產(chǎn)品的機會。同時，中國巨大的紡機市場也深深地吸引著國外的參展商。許多國際上著名的紡織機械制造商就是通過該展會把他們的產(chǎn)品介紹到中國，從而打開了中國這個全球最大的紡機市場。兩年一次的中國國際紡機展覽會如今已經(jīng)成為了紡機行業(yè)乃至紡織行業(yè)的一大盛事，自舉辦以來一屆比一屆繁榮，一屆比一屆熱烈。2004年舉辦的第九屆中國國際紡織機械展覽會展出面積達6萬平方米，20多個國家和地區(qū)的1000多家企業(yè)參展，比第一屆翻了一番。與此同時，上海的多國紡織工業(yè)展覽會（2003年更名為上海國際紡織工業(yè)展覽會）也漸漸地偏重于展出紡織機械產(chǎn)品。于是，目前在國內(nèi)形成了一南一北、一年一次最具影響力的兩個紡織機械展覽會。許多參展企業(yè)認為，紡織機械展覽會不僅是紡織機械生產(chǎn)企業(yè)推廣產(chǎn)品、宣傳企業(yè)形象的重要舞臺，而且也是企業(yè)尋找貿(mào)易伙伴的一個重要渠道。在展覽會舉辦的初期，許多企業(yè)參加一次展覽會就可以把全年的訂單拿下?，F(xiàn)在，隨著企業(yè)營銷途徑的多樣化，展會雖已不是企業(yè)獲取訂單的惟一手段，但企業(yè)仍然非?？粗卣褂[會的作用。許多參展企業(yè)往往提前一年就對推出什么樣的設(shè)備、請哪些客戶、怎樣布置展臺以及如何利用展會開展各種經(jīng)營活動等等進行策劃?？梢哉f，企業(yè)不僅把紡機展覽會列為企業(yè)的一項重要活動，而且還把參加這項活動看成是企業(yè)實力的象征。<br>　　<br>　　紡機展會究竟有多少？<br>　　<br>　　我國的展覽業(yè)是從改革開放后發(fā)展起來的，但發(fā)展速度卻非?？?，在短短十幾年時間，特別是近幾年，國內(nèi)各種名目的展會在大江南北一哄而起。據(jù)統(tǒng)計，自20世紀90年代以來，國內(nèi)的展覽會以20％的速度遞增。紡機展覽會也與整個國內(nèi)展覽業(yè)的大形勢一樣，目前除了北京和上海的兩大紡機展以外，在廣東、浙江、江蘇、山東、湖北等省市大大小小的展覽會還有十幾個。一般紡機企業(yè)除了參加北京和上海的展覽會以外，也會有選擇地參加一些地方性的展覽會。<br>　　<br>　　另外，隨著我國紡織機械制造水平的提高，我國的紡機設(shè)備也在漸漸地走出國門，產(chǎn)品出口覆蓋了130多個國家和地區(qū)。在這樣一個大背景下，企業(yè)為進一步宣傳自己的產(chǎn)品和擴大出口潛能，也積極參加國外舉辦的一些著名紡機展。<br>　　<br>　　2001年以前，國際上著名的紡機展主要包括歐洲紡織機械展覽會（ITMA）、美國紡織機械展覽會（ATME－I）、大阪紡織機械展覽（OTEMAS）、中國國際紡織機械展覽會（CITME）。2001年以后，隨著IT－MAASIA在亞洲的舉辦，大阪紡織機械展覽會停辦，而與此同時，上海多國紡織工業(yè)展覽會（SHANG－HAITEX）的規(guī)模逐漸擴大，土耳其國際紡織機械展覽會（ITM）閃亮登場?，F(xiàn)在，國際大型的紡織機械展覽會主要就是ITMA、ATME－I、ITMAASIA、CITME、SHANGHAITEX、ITM。目前，這幾個展覽會我國都有企業(yè)參加，但主要還是以中國國際紡機展、上海國際紡織工業(yè)展以及ITMA和ITMAASIA為主。<br>　　<br>　　以上展會大多是兩年一屆，有的是四年一屆，再加上幾個國內(nèi)地區(qū)性的紡機展，一年常常有2～3個紡機展等著企業(yè)參加。<br>　　<br>　　企業(yè)的抱怨來自哪里？<br>　　<br>　　隨著紡機展覽會的增多，紡機企業(yè)在享受著展覽會為其帶來巨大利益的同時，開始抱怨過多的展會也為其帶了相當大的負擔。<br>　　早在上世紀90年代中期，就有企業(yè)對一年參加一次大型紡機展有些吃不消。但是由于紡機市場好、產(chǎn)品銷售好，企業(yè)也就漸漸地適應了這樣一個展會的周期?？墒牵髽I(yè)沒有預料到的是此后大大小小的地方性展會又冒了出來。于是，紡機企業(yè)一年要馬不停蹄地參加2～3個展會。許多企業(yè)認為，紡機產(chǎn)品的開發(fā)有其特殊性，在很短的時間內(nèi)不可能有新產(chǎn)品出現(xiàn)，而頻繁的展會只會讓企業(yè)耗費大量的人力、物力、財力，同時還打亂了企業(yè)正常的產(chǎn)品研發(fā)的步伐。據(jù)了解，如果一個企業(yè)在紡機展上展出面積達到150平米（屬于中等規(guī)模），場地租用費為15萬元，占整個展覽費用的25％，其他還包括展品運輸、展館裝修、人工費用等，所以參加一個展會大約需要投入60萬元。這是指參加國內(nèi)的展覽會，參加國外展覽會的費用會更高一些。<br>　　<br>　　可是為什么企業(yè)不能對展覽會說“不”呢？面對這樣一個簡單的問題，記者得到的答案卻是沉重的：不能不去啊，如果不去了，同行就會認為你不做這一行了，客戶就會懷疑你沒有能力開發(fā)新產(chǎn)品了。還有一個原因就是一些地方性的展會，當?shù)氐募彊C企業(yè)礙于人情面子不得不硬著頭皮參加。<br>　　<br>　　曾幾何時，在是否參加展覽會這個問題上紡機企業(yè)已經(jīng)陷入如此尷尬的境地？<br>　　<br>　　紡機展應該怎么整合？<br>　　<br>　　面對尷尬，紡機企業(yè)都渴盼能重新整合紡機展覽市場，維護紡機企業(yè)的利益，為紡機行業(yè)的健康發(fā)展營造良好的環(huán)境。<br>　　<br>　　在日前召開的中國紡織機械器械工業(yè)協(xié)會四屆七次常務(wù)理事會上，許多代表再一次表示了希望整合紡機展覽市場的強烈愿望，而且還提出了許多具體的建議：<br>　　<br>　　理性辦展，每隔兩年一屆。沈陽華岳機械有限公司董事長吳群說，現(xiàn)在我們都講科學發(fā)展觀，從紡機行業(yè)的特點來講，國內(nèi)每兩年舉辦一次大型紡機展比較科學。<br>　　<br>　　強強聯(lián)合，打造品牌展會。太平洋機電總裁李培忠認為，北京和上海應發(fā)揮各自的優(yōu)勢，聯(lián)合打造一個國際知名紡機品牌展覽會。<br>　　<br>　　打破區(qū)域界限，品牌共享。常熟紡機董事長兼總經(jīng)理汪建明說，展會由一個單位主辦，幾個地區(qū)共同承辦，視區(qū)域紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，每一屆可以在不同的地區(qū)舉辦。<br>　　<br>　　增高門檻，提高展會質(zhì)量。許多代表在提高展會質(zhì)量方面也給出了許多建議，比如，要提高展會的門檻，不是什么檔次的產(chǎn)品都可以進來；加強與歐洲紡織機械制造商協(xié)會的合作，借鑒其先進的辦展經(jīng)驗。<br>　　<br>　　企業(yè)的建議聽起來都有可取之處，那么究竟誰能擔當整合展會的重任？結(jié)果又將如何呢？<br>　　<br>　　我們只有等待。<br>
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