悄然崛起的裝飾藝術(shù)品市場——從首屆中國框業(yè)暨裝飾品藝術(shù)博覽會談起

【好展會網(wǎng)  門窗墻幕專題】 藝術(shù)品市場在需求中細(xì)分，新的產(chǎn)業(yè)在悄然興起，全國每年的裝飾材料和裝飾品市場達(dá)到1320億元的份額。面對發(fā)展中的新興產(chǎn)業(yè)，面對企業(yè)要求行業(yè)管理和市場規(guī)范的呼聲，怎樣創(chuàng)造有利于企業(yè)成長的良好環(huán)境，成為亟待解決的問題。<br>　　文化視點<br>　　誕生于中國藝術(shù)博覽會的怨聲中<br>　　初聞“框業(yè)”，不明所以，“框業(yè)”？“礦業(yè)”？幾經(jīng)解釋，才明了這是裝飾藝術(shù)之一支，也才觸及這未曾想到竟如此豐富的一個話題。<br>　　業(yè)內(nèi)人士都還記得，1993年舉辦第一屆中國藝術(shù)品博覽會時，人們對藝術(shù)走向市場還存在著頗多的微詞，特別是在北京。正因為此，第一屆中國藝術(shù)博覽會是在廣州舉辦的。在一片責(zé)難聲中，藝術(shù)終于向市場化邁出了艱難的一步，博覽會向藝術(shù)開啟了一扇商品化之門，也為舉辦者帶來了一個個商機。到如今，中國藝術(shù)博覽會主會場已經(jīng)回到北京，而上海、廣州甚至煙臺、大連也相繼舉辦起來。<br>　　但不管初始還是現(xiàn)在，各屆、各地的博覽會都存在著一個頗遭非議的現(xiàn)象，就是藝術(shù)品和裝飾藝術(shù)品的爭鋒。國畫、油畫和畫框、商品畫、陶瓷、鐵藝等擺放在一起，讓藝術(shù)家們頗感不適。而博覽會上，那些具有實用價值的裝飾藝術(shù)品卻越來越受觀眾的青睞，特別是隨著人們生活水平的不斷提高，裝飾藝術(shù)品在中國的市場不斷壯大，裝飾藝術(shù)已經(jīng)不能滿足博覽會將其作為點綴、給其一隅的待遇，中國藝術(shù)博覽會把純藝術(shù)和裝飾藝術(shù)匯聚一堂的狀況，已經(jīng)到了令雙方都不能“容忍”的地步。<br>　　需求就是市場。藝術(shù)市場的細(xì)分化讓舉辦方意識到，藝術(shù)博覽會必須順應(yīng)市場的變化，提供更適合藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展的形式和機會，提供更好的展示平臺。基于這樣的想法，以“傳播室內(nèi)陳列藝術(shù)觀念，提高大眾裝飾藝術(shù)意識，展示裝飾行業(yè)品牌，提升裝飾產(chǎn)品理念”為主題，由中國室內(nèi)裝飾協(xié)會主辦、北京中藝博覽藝術(shù)品租賃公司承辦的“首屆中國框業(yè)暨裝飾藝術(shù)品博覽會”，將于8月25日在北京開展。<br>　　“框業(yè)”浮出帶來的思考<br>　　在今年4月份作出這一決定的時候，組委會并沒有料到會引起這么強烈的關(guān)注，也不能肯定中國畫框業(yè)作為一個行業(yè)是否成熟。當(dāng)他們的招展工作剛剛進行一個月的時候，他們已經(jīng)堅定地認(rèn)為，中國畫框業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)是當(dāng)之無愧的。<br>　　國際上，畫框業(yè)作為一個獨立產(chǎn)業(yè)早已是不爭的事實。美國、歐洲、東南亞地區(qū)都有畫框協(xié)會。美國紐約，每年一屆名為“FRAMEOROMA”的博覽會，展場數(shù)萬米，匯集了國際上最有影響的畫框生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。中國畫框業(yè)是近些年剛剛興起、而且是悄然發(fā)展起來的行業(yè)。這些企業(yè)大部分是私營和合資性質(zhì)，但發(fā)展之快、規(guī)模之大令人不敢小看。比如，浙江華鴻工藝品有限公司，創(chuàng)辦于1996年，目前已年產(chǎn)3000多萬件產(chǎn)品，年銷售額達(dá)到一億人民幣，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中東、中亞、歐美、俄羅斯、澳洲、非洲及港臺。年產(chǎn)值上千萬元的企業(yè)也比比皆是，如知名品牌上海的凡利達(dá)、深圳的泰凡、廣州的東方等。在浙江省義烏，“義烏畫框工藝城”常年聚集有200個展位，形成一個向全國各地批發(fā)經(jīng)營的畫框集散地。<br>　　對于這一現(xiàn)象，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會副理事長龔權(quán)認(rèn)為，行業(yè)不分大小，不分干什么，主要看其是否形成市場規(guī)模和職業(yè)群體。比如室內(nèi)裝飾業(yè)，前幾年還存在爭議，認(rèn)為只是建筑業(yè)的一部分，現(xiàn)在室內(nèi)裝飾業(yè)不僅成為獨立行業(yè)，而且也在發(fā)生分化，又分化出家庭裝飾業(yè)等。<br>　　市場的細(xì)分象征著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成熟，隨著人民生活水平的提高，消費理念的不斷改變，會有更多的產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出來。龔權(quán)認(rèn)為，裝飾藝術(shù)品是一個大的無可估量的市場，包括的范圍很廣，比如家具、布藝、鐵藝、陶藝、毯藝、窗飾、擺件等。就以畫框為例，它本來屬于繪畫藝術(shù)品的附屬品，但有的畫框本身又是一件藝術(shù)品。我國特有的核桃核微雕藝術(shù)，用這樣的材料作成的畫框甚至比畫作本身還值錢。這說明隨著人們審美觀念的轉(zhuǎn)變，藝術(shù)本身也在發(fā)生分化，藝術(shù)品實用化、實用品藝術(shù)化趨勢越來越明顯。再如，我國目前室內(nèi)裝飾還是重工程輕設(shè)計，所以有裝修“送設(shè)計”的提法，他認(rèn)為這種觀念很快就會改變，在國外發(fā)達(dá)國家人們更重視設(shè)計，推崇的是“少裝修，多裝飾”。隨著這些觀念的改變和行業(yè)的分化，必然會有新的產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出來。據(jù)龔權(quán)介紹，近幾年室內(nèi)裝飾的工程每年以30％以上的速度遞增，2000年超過2000億，其中家庭裝飾材料和用品就占了約1320億。預(yù)計到2005年全國的室內(nèi)裝飾工程量將達(dá)到6000億元，裝飾材料和用品將達(dá)到3960億。<br>　　行業(yè)呼喚規(guī)范管理<br>　　新的市場必然催生新的產(chǎn)業(yè)，值得政府和有關(guān)部門注意的是如何扶植、幫助和規(guī)范管理這些新興產(chǎn)業(yè)。由于裝飾藝術(shù)品是近幾年自發(fā)成長起來的產(chǎn)業(yè)，而且多是民營企業(yè)，整體水平不高，缺乏管理和行業(yè)規(guī)范，存在著惡性競爭、假冒偽劣產(chǎn)品泛濫等問題。記者在采訪中聽到一些企業(yè)強烈呼吁政府職能部門給以管理監(jiān)督，使這一新興產(chǎn)業(yè)能在健康的環(huán)境中發(fā)展。北京蘭麥文化藝術(shù)有限公司的總經(jīng)理唐凌說，中國消費者對于裝飾藝術(shù)品還處在啟蒙時期，對這類藝術(shù)品的材質(zhì)、款式、工藝等方面的知識非常缺乏，往往單純從價格上取舍，這就給假冒偽劣產(chǎn)品以可乘之機。而我們這些真正認(rèn)真做產(chǎn)品的公司經(jīng)常感到非常迷茫、艱難、無助，他對那些粗制濫造的產(chǎn)品用“深惡痛絕”來表達(dá)他的心情，他呼吁有關(guān)部門能出面進行行業(yè)規(guī)范，能對企業(yè)給以資質(zhì)認(rèn)定，能對市場加以監(jiān)督治理。北京黃城文化藝術(shù)有限公司的總經(jīng)理張海洋說，因為裝飾藝術(shù)品企業(yè)都是民營的，所以與國外相關(guān)行業(yè)進行技術(shù)交流和產(chǎn)品營銷非常困難。中國的藝術(shù)品有自己獨特的民族色彩，比如玉雕、木雕、刺繡等，國外也歡迎，但這幾年外銷的產(chǎn)品都是靠親戚朋友介紹出去的，量不大，他感到迫切需要有行業(yè)協(xié)會這樣的組織與國外相關(guān)協(xié)會接軌，互相交流交往，縮短中國企業(yè)自己摸索的時間。這些企業(yè)人士呼吁，北京應(yīng)該像建建材城那樣，建一個裝飾藝術(shù)品市場，而不是把裝飾藝術(shù)品放在建材城和百貨商場的邊角。<br>　　對于企業(yè)的呼吁，龔權(quán)認(rèn)為問題確實存在，政府和有關(guān)部門也在積極探索解決的辦法。他說，隨著政府機構(gòu)的改革，行業(yè)管理的具體工作更多的將由行業(yè)協(xié)會來承擔(dān)。比如畫框業(yè)呼吁成立畫框業(yè)協(xié)會，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會已考慮下設(shè)一個畫框業(yè)委員會來對這一行業(yè)進行管理。龔權(quán)說，新的產(chǎn)業(yè)起來了，必然帶來很多新問題，有的確實不知道該歸哪個部門管，比如室內(nèi)裝飾業(yè)，目前全國有4萬多家企業(yè)，去年才由經(jīng)貿(mào)委委托中國室內(nèi)裝飾協(xié)會搞資格認(rèn)證；10萬多人的設(shè)計師隊伍，設(shè)計師的職稱卻一直沒有部門來考核認(rèn)定，今年國家勞動和社會保障部已委托中國室內(nèi)裝飾協(xié)會制訂標(biāo)準(zhǔn)。這些措施落實后，無疑將對行業(yè)扶持和規(guī)范起很好的作用。<br>　　首屆框業(yè)暨裝飾藝術(shù)品博覽會在北京舉辦，其中一個目的就是對行業(yè)進行組織、推廣和交流。組委會的王建敏女士說，招展伊始就面向海外，反映是積極熱烈的，韓國廠商已預(yù)定了展臺，歐洲廠商表示因為時間太緊，屆時會來采購，明年一定參加。美國、意大利、臺灣等反面也都表示出很大的熱情，屆時將派人來參觀。內(nèi)地廠商更不用說了，有好多家預(yù)定了50平米的超大展臺。王女士說，本來打算第一屆會虧損，現(xiàn)在看來持平是沒問題。她對裝飾藝術(shù)品未來的市場充滿了信心。<br>　　首屆框業(yè)暨裝飾藝術(shù)品博覽會將和中國藝術(shù)博覽會同時在中國國際展覽中心舉辦，其意義不僅僅是一個行業(yè)的展示，如何對新興產(chǎn)業(yè)扶持和管理，更值得有關(guān)部門關(guān)注和深思。
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