“賀年會”讓冬季山東熱起來

【好展會網(wǎng)】 <p>2010年的元旦伊始，一場席卷齊魯大地的賀年會，將冬天里人們的旅游熱情重新點(diǎn)燃。寒冷的天氣，依然沒能阻擋人們的腳步，迎接新年第一縷曙光、千人共醉、萬人共飲這樣的場景在各地市隨處可見。 <br /> 這場盛宴讓山東旅游實(shí)現(xiàn)2010年開門紅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年元旦期間，在好客山東賀年會活動拉動下，山東省實(shí)現(xiàn)旅游收入28.9億元，同比增長25.1%，共接待游客369.8萬人次。其中，山東傾力打造的冬季滑雪、民俗等旅游接待增勢強(qiáng)勁，購物、娛樂、餐飲等旅游要素消費(fèi)也全面啟動。</p> <p>山東旅游冬冷夏熱的局面開始逐步改觀。</p> <p>撬動冬季旅游市場</p> <p>為期兩個月的賀年會，是山東旅游部門按照轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、促消費(fèi)的總體部署，發(fā)揮旅游業(yè)龍頭帶動作用，全面設(shè)計(jì)、策劃與組織的綜合性的文化、商業(yè)與旅游一體化的全省性綜合節(jié)慶活動。省旅游局局長于沖表示，舉辦賀年會就是要形成政府促進(jìn)消費(fèi)的輿論導(dǎo)向，通過旅游吃、住、行、游、購、娛六要素間的互動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)均衡發(fā)展、消費(fèi)內(nèi)容豐富多彩；實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新年節(jié)民俗、更新年節(jié)消費(fèi)觀念、豐富年節(jié)消費(fèi)內(nèi)容，提升居民的年節(jié)生活質(zhì)量。</p> <p>好客山東賀年會為何會取得如此卓越市場實(shí)績？因?yàn)橘R年會伊始便對癥下藥，對資源進(jìn)行重新梳理與整合。通過立足于打一場冬季旅游攻堅(jiān)戰(zhàn)，打造新的山東冬季旅游文化節(jié)慶品牌。</p> <p>冬季向來是山東旅游的冬眠期。究其原因，主要是旅游供給乏力。然而，僅僅依靠旅游企業(yè)力量單薄，不能及時改變旅游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，更別說發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)作用，帶動文化、體育、健身、養(yǎng)生、旅游等多元化的消費(fèi)品供應(yīng)。</p> <p>在此背景下，好客山東賀年會的推出恰逢其時。經(jīng)過廣泛的市場調(diào)研，針對旅游淡季市場，2010年元旦至2月28日舉辦的好客山東賀年會，旨在撬動淡季旅游市場。由政府率先發(fā)力，用賀年會品牌整合年節(jié)旅游要素資源，為各涉旅企業(yè)的共同發(fā)展提供一個更大的平臺。</p> <p>送旅游的過節(jié)理念在賀年會期間，潛移默化地輸送到旅游的各個環(huán)節(jié)。年節(jié)送禮送旅游、親朋聚會送旅游、歡樂過年送旅游等諸多產(chǎn)品，已使旅游真正成為人們的一種健康生活方式。</p> <p>行業(yè)內(nèi)外的狂歡盛宴</p> <p>好客山東賀年會能否帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在推出伊始著實(shí)是個未知數(shù)。</p> <p>在過去短短的一個月時間內(nèi)，好客山東賀年會已經(jīng)由最初自上而下的政府發(fā)動，演變?yōu)橐粓鋈糜螛I(yè)的狂歡盛宴，甚至帶動年節(jié)的各個方面。山東省旅游局提出賀年會的最初設(shè)想后，各地市非?？粗刭R年會對當(dāng)?shù)囟韭糜蔚膸幼饔?，紛紛提出自己的賀年會口號，還構(gòu)建起賀年會產(chǎn)品體系。在山東省主推的四大賀年會產(chǎn)品之下，各地市結(jié)合自身特色，挖掘文化內(nèi)涵，擴(kuò)展賀年會輻射面，推出子產(chǎn)品。眾多分散的冬季旅游資源有了更好的結(jié)合點(diǎn)，賀年會一招棋可謂盤活了整個山東冬季旅游，使淡季成旺季。</p> <p>賀年會的觸角伸向海外后，引起強(qiáng)烈反響。據(jù)了解，到山東過大年、成年禮、祝壽禮等賀歲游受到港臺旅行社歡迎。臺灣龍耀山東、尊爵山東等旅游推廣聯(lián)盟大打廣告，極力推介。</p> <p>同時，賀年會的影響也開始由旅游業(yè)內(nèi)向外圍擴(kuò)散。在賀年會的概念之下，山東相關(guān)行業(yè)紛紛整合資源，創(chuàng)新營銷機(jī)制，如山東省水利廳動員77處水利風(fēng)景區(qū)參與，林業(yè)部門調(diào)集所轄森林公園半價(jià)讓利，各大商超購物送旅游，郵政部門將賀年會旅游商品送到千家萬戶。</p> <p>魯商集團(tuán)則將行業(yè)互動做到極致，通過各項(xiàng)促銷、民俗文化活動，將所屬零售、餐飲、文化娛樂、酒店、旅游等各產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，互動魯商集團(tuán)旗下的銀座商城、索菲特銀座大飯店、銀座新天地、山東旅游公司、一卡通公司等8家單位，共同打造出賀年會的吃住行游購?qiáng)室徽臼竭^年新模式。</p> <p>業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，賀年會已經(jīng)突破了行業(yè)限制，通過產(chǎn)品互動、品牌互動、區(qū)域互動、市場互動以及宣傳營銷互動等方式，推動了旅游產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)在深度和空間布局上的互動發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)山東旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。</p> <p>打造知名主題節(jié)慶品牌</p> <p>雖然賀年會備受旅游企業(yè)及旅游部門青睞，但是賀年會還很年輕。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)概念營銷成為旅游行業(yè)營銷主流時，有沒有好概念只是跨出了第一步，概念的落實(shí)及豐富化才是制勝關(guān)鍵。賀年會初戰(zhàn)告捷，只表明它是個好創(chuàng)意，將其打造成為國內(nèi)文化旅游節(jié)慶品牌則是長期的、系統(tǒng)性的工程。據(jù)悉，好客山東賀年會今后將在每年元旦至元宵節(jié)期間舉辦，爭取用3年左右的時間，打造成為國內(nèi)外知名的大型文化旅游主題節(jié)慶品牌。</p> <p>如何在今后的時間里，進(jìn)一步放大賀年會的解凍作用？為此，山東省旅游局近期成立了好客山東賀年會辦公室，直接負(fù)責(zé)賀年會的組織及開展，將賀年會作為山東旅游新年伊始全局性、階段性的核心工作，促使其規(guī)范化、常態(tài)化。</p> <p>據(jù)了解，攝影大賽、好客山東賀年會之最評選活動等各類創(chuàng)意活動將不斷推陳出新。山東省旅游局積極推進(jìn)每年開展一次好客山東賀年會之最評選活動，當(dāng)選之最產(chǎn)品僅代表當(dāng)年該項(xiàng)領(lǐng)域的最好水平，以建立持續(xù)永久開展好客山東賀年會的機(jī)制，持續(xù)打造好客山東賀年會的賀年宴、賀年禮、賀年樂、賀年游等系列品牌。</p> <p>山東省旅游局將2011年賀年會的籌辦時間提前到7月份，以便于旅游部門和旅游企業(yè)有充足的時間進(jìn)行宣傳促銷。好客山東賀年會也將堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、各方參與的模式，由政府提供活動策劃、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一特裝營造氛圍、整體宣傳營銷、獎勵政策制定等方面的主導(dǎo)服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大賀年會對行業(yè)互動的影響力度以及推進(jìn)力度。</p> <p>只有淡季的思想，沒有淡季的市場!山東省旅游局局長于沖的這句話為好客山東賀年會做了最好的注解。</p> <p></p>
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