CHIC參展企業(yè)“暗戰(zhàn)” 服裝內(nèi)銷市場

【好展會網(wǎng)  服裝紡織專題】 <p>新聞來源: 服裝時報(bào)記者 蘆茵</p> <p>2010年，作為十一五規(guī)劃實(shí)施的最后一年，成為中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時刻，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢依然復(fù)雜嚴(yán)峻，內(nèi)需擔(dān)負(fù)著拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的重任。<br /> 2009年，國家投資4萬億元擴(kuò)內(nèi)需并頒布《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確提出要統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場。剛結(jié)束不久的2009年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，2010年將繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需，增加居民的消費(fèi)需求。相對于出口，國內(nèi)消費(fèi)被提到更為突出的位置。積極擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)和開拓農(nóng)村市場等政策導(dǎo)向，提高了對國內(nèi)消費(fèi)的重視程度。<br /> 對中國服裝業(yè)來說，內(nèi)需支點(diǎn)將撬動一個怎樣的未來？誰又能踏準(zhǔn)中國服裝消費(fèi)的新節(jié)拍？<br /> 即將在3月28日召開的第十八屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010），正如一場精彩的賽事，每一個參展企業(yè)都傾盡全力去詮釋對于中國服裝內(nèi)銷市場的理解。</p> <p></p> <p>城市化進(jìn)程助推服裝內(nèi)銷增速</p> <p></p> <p>2010年伊始，國際金融危機(jī)余波未了，中國服裝市場能否朝著全面回暖的方向一路行進(jìn)？<br /> 2009年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，我國限額以上企業(yè)紡織服裝零售額達(dá)到3607億元，同比增長20%。盡管同2007、2008年相比，增幅有所下降，但在近7年來仍屬于較高水平。<br /> 預(yù)計(jì)2010年服裝內(nèi)銷增速可能在20%-25%之間。華泰證券的分析師做出了樂觀的預(yù)測，因?yàn)橄M(fèi)品銷售額與居民可支配收入存在明顯相關(guān)性，在當(dāng)前的可支配收入水平下，紡織服裝的收入彈性系數(shù)要大于其他消費(fèi)品。<br /> 城市化的推進(jìn)是紡織服裝行業(yè)內(nèi)銷堅(jiān)挺的一大動力。中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確指出，2010年要以擴(kuò)大內(nèi)需特別是增加居民消費(fèi)需求為重點(diǎn)，以穩(wěn)步推進(jìn)城鎮(zhèn)化為依托，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得明顯進(jìn)展。要把重點(diǎn)放在加強(qiáng)中小城市和小城鎮(zhèn)發(fā)展上。<br /> 從我國城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的服裝消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，2008年，城市居民人均衣著支出為1165元，而農(nóng)村居民人均衣著支出僅為211元。分析師認(rèn)為，當(dāng)前每年城市化增速約為1.5%，城市化帶來的服裝銷售約為每年120億元，由此帶來的服裝銷售年增長率約為4%。<br /> 聯(lián)合證券分析師認(rèn)為，2010年消費(fèi)升級和人口結(jié)構(gòu)變化，使得消費(fèi)增長可繼續(xù)保持高位。衣著產(chǎn)品作為居民的生活必需品之一，其占總消費(fèi)的比重歷年來較為穩(wěn)定，而且隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)和居民收入水平穩(wěn)步提升至新的高度，其在衣著方面的支出比例會穩(wěn)步提高，這也是消費(fèi)升級的具體表現(xiàn)。而這種表現(xiàn)，在中國的二、三線城市會表現(xiàn)的更為明顯。另外，2010 年政府政策的主題之一為促消費(fèi)，可能通過一系列行政手段提高居民的消費(fèi)能力，也有望帶來主題投資機(jī)會。2010年國內(nèi)服裝市場將保持穩(wěn)步提升，而行業(yè)去庫存化效果顯現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營將優(yōu)于2009年。內(nèi)銷服裝品牌企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈高端，將受益于經(jīng)濟(jì)回暖和消費(fèi)回升帶來的利好。</p> <p></p> <p>中外品牌的較量</p> <p></p> <p>中國的服裝內(nèi)銷市場吸引著越來越多的國外服裝企業(yè)，CHIC更成為他們打開中國市場的助力器。<br /> CHIC2010上，主辦單位為了提升CHIC的時尚度和藝術(shù)文化氛圍，特邀20余位建筑、繪畫、雕塑、園藝等跨界藝術(shù)家在展場中央連廊的位置首次開設(shè)CHIC2010Hardrive時尚藝術(shù)長廊。Hardrive是UBC集團(tuán)（ United Business Corporation）旗下的中高端品牌，據(jù)悉，本屆時尚藝術(shù)長廊的主題為超越毀滅的邊緣，共有33件藝術(shù)品參與展示，它們將詮釋出藝術(shù)家們對于時尚的獨(dú)特理解和真摯表達(dá)。展示作品中，最具吸引力的的一件藝術(shù)品將在Hardrive品牌的展臺中進(jìn)行精彩呈現(xiàn)。<br /> Hardrive品牌的理念就是創(chuàng)新和超越，我們也想表達(dá)以藝術(shù)為靈魂的概念， 北京天翼緣美服裝服飾有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王慧說，目前我們以直營店為主，以此保證品質(zhì)。通過參展CHIC希望能夠擴(kuò)大品牌的影響。<br /> 韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會組織了韓國最具代表性的服裝服飾企業(yè)，以Preview in CHINA 2010韓國館的形態(tài)，參加CHIC2010。這也將是韓國企業(yè)首次大規(guī)模以韓國館的形式在CHIC集體亮相。韓國展團(tuán)將在CHIC2010期間的中國服裝發(fā)布匯上舉辦四場時裝秀，并舉辦客商商務(wù)交流會。韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會對此解釋說：我們這次參展以擴(kuò)大韓國時裝企業(yè)在華流通渠道，并幫助其與中國客戶之間建立商務(wù)聯(lián)系為目的。 <br /> 韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會部長崔文昌介紹，韓國的女裝和休閑服裝備受中國消費(fèi)者青睞。一些希望發(fā)展成為世界品牌的韓國著名服裝品牌，以及在設(shè)計(jì)上別具一格的中小企業(yè)將參加CHIC2010。 <br /> 面對國外服裝品牌的不斷涌入，中國服裝企業(yè)如何應(yīng)對？<br /> 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司李如成說：最近幾年我們了解到，很多從前被中國服裝業(yè)崇拜的國際品牌效益并不是很好，這啟示我們：一定要把自己的品牌做好。李如成一直在思考怎么把雅戈?duì)柶放谱龅母?，他認(rèn)為首先要滿足中國的消費(fèi)市場，發(fā)揮優(yōu)良的品質(zhì)、適中的價格這樣的優(yōu)勢。他還透露，未來雅戈?duì)枌⒏訉Ｗ⑵放莆幕蛢?nèi)涵，把產(chǎn)品和品牌有機(jī)結(jié)合起來。<br /> 上海雪兒服飾有限公司總經(jīng)理薛剛看好二三線城市的消費(fèi)能力，他認(rèn)為，今年在拉動內(nèi)需的政策引導(dǎo)下，城市化進(jìn)程將加快。目前一線市場競爭已經(jīng)比較充分，而二、三、四線城市的市場還沒有完全成熟，有很大發(fā)展空間。雪兒今年將重點(diǎn)在二線和三線市場大力發(fā)展店鋪，除了很小一部分需要加盟商配合，大部分都以自營為主。薛剛介紹，雪兒在CHIC2010預(yù)訂了180平方米的展位，以提升品牌的形象和擴(kuò)大知名度。<br /> 歐雅皮草時裝有限公司2007年初開始轉(zhuǎn)型做品牌，公司總經(jīng)理齊景偉表示，希望直接和終端對接，而不是找代理商，這樣更有利于表達(dá)公司的想法和表現(xiàn)品牌形象。他認(rèn)為參加CHIC可以獲得這樣的機(jī)會。<br /> 目前國內(nèi)的服裝需求已經(jīng)超過國外，我認(rèn)為兩三年后，中國人的消費(fèi)觀念將有更多轉(zhuǎn)變，會更加提升對生活品質(zhì)的要求，這也給服裝業(yè)帶來更多的消費(fèi)增長點(diǎn)。齊景偉說。<br /> 在中外服裝業(yè)各種力量或明或暗的較量中，中國服裝業(yè)邁入了2010年，在鞏固領(lǐng)先的加工制造能力的同時，中國的紡織服裝行業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的道路上不斷前行。在此背景下，CHIC2010將加大品牌傳播力度，強(qiáng)化專業(yè)商貿(mào)服務(wù)，豐富各類要素關(guān)聯(lián)協(xié)作，引入跨界融合概念，整合配套資源，從文化、自主創(chuàng)新、科技、營銷、品牌戰(zhàn)略等方面營造品牌展示效果，幫助參展品牌分享到更多的內(nèi)需蛋糕.</p>
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